10月31日下午，新西兰梅西大学传播、新闻与营销学院院长Stephen M Croucher教授做客我院，在新传大楼408会议室为广大研究生同学带来了一场主题讲座——“The Need to Shift from an Essentialist to a Non-essentialist View of Culture”。

讲座伊始，Croucher教授从“文化”的定义出发，与同学们探讨了“什么是文化”、“在研究的过程中应如何界定文化”、“文化是如何影响我们对世界的看法”，以及“我们为什么要改变原有的对文化的定义”等问题。

首先，Croucher教授认为，我们所提到的语言、传统、媒体、信仰、价值观等等都是文化的一部分，但是文化最重要的是“共享”，是寻求共识。他表示，有很多学者都认为，在研究中我们应该要忽视“文化”这一词语，因为这个词汇的范围过大，对这个词汇给出一个定义是非常困难的甚至是不可能的。他指出，我们理解文化更多的是从社会本质主义（Social Essentialism）的角度出发，这一理论认为，文化有非常明显的类别。在这一理论框架下，Croucher教授把文化的形成分为四步：第一步是为某一类群体赋予一定特点，比如大部分中国人都重视家庭。第二步是给予这种特点一定力量，并且将这种特征代入到具体的人身上，比如认为一个人更重视家庭，因为他是中国人；另一个人不重视家庭，因为他是美国人。第三步是把这种特征集体化到每个人身上，这种集体化就会形成刻板印象。第四步是使用这种刻板印象。从以上的论述中，Croucher教授得出结论，社会本质主义观点认为，一旦我们创建了某种文化观念，如果某人不符合该观念，那么这个人就是“文化局外人”，而这种观念就是刻板印象。

接着，他又和同学们探讨了“刻板印象”这一概念，并且分享了自己的真实经历。他认为人人都有刻板印象，这是一种在接触人或组织之前的既有观点，这种观点能够引导人的行为，帮助人们更好地与人接触。但是，这些刻板印象并不全部都是真实的。他表示，人们对美国人最直接的刻板印象是他们说话很直接，但是这种刻板印象并不完全真实。美国人在工作、生意上的确非常直接，但在其他场合并非全部如此。所以，对于文化中的刻板印象，我们必须保持警惕。在一些情况下，如果太过重视刻板印象反而会忽视“文化”的存在。

那么，本质主义者如何看待文化呢？Croucher教授认为，文化不需要一个特定的地点表征，也不需要某种特定的语言表达。我们应该将文化视为一朵花，随着对某一种文化的深入探究，我们能了解到的文化内涵也就越多。问题是，我们能看到的只是别人想让我们看到的，我们永远不能看到文化的全貌。所以，Croucher教授认为，文化系统之间是相互连接的，在研究中也需要有这种联系的观点。

随后，Croucher教授分享了四本他在执教过程中一直要求学生阅读的书籍，包括《日常生活中的自我呈现》（The Presentation of Self in Everyday Life）、《超越文化》（Beyond Culture）、《文化的诠释》（The Interpretation of Cultures）、《文化的重要地位》（Culture’s Consequences）。其中，他着重介绍了《文化的重要地位》一书中关于文化区分的五个维度：个人主义/集体主义、权力距离、高语境/低语境、对不确定因素的避免、男性化/女性化、长期/短期影响。之后，Croucher教授又以三鹿乳业、新西兰恒天然乳业对待奶粉危机的不同态度为例，阐述了本质主义以及对其的误用。

最后，Croucher教授简要介绍了自己的研究理路，详细介绍了新西兰梅西大学的“Communication, Journalism and Marketing(CJM)”专业，并且欢迎中国留学生前往交流学习。讲座之后，他也对同学们关于文化偏见方面的问题进行了详细解答。Croucher教授在讲座过程中将理论和案例生动结合，深入浅出，趣味十足，拓宽了同学们的学术视野，引发了同学们的积极思考，对同学们今后的学习生活大有裨益。 

                                                       图文/李可心

审核/张郑武文 甄智